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阔别五年 一线白酒再现提价潮
 2019-12-02

  □金证券记者 江芬芬

  厂家争相提价,2017年春节,白酒恍惚又找回了盛世光景。投资者关心的是,在经历2016年的企稳反弹之后,2017年白酒公司业绩会否继续高歌猛进?

  茅台飞入寻常百姓家

  今年春节,张薇回到江苏某三线城市过年。大年三十晚上,一家人围坐在一起吃年夜饭。让她眼前一亮的是,以往在餐桌上唱主角的某江苏本土白酒,被茅台替代。

  席间,叔叔说,堂哥去年忙活得不错,特意早早买了茅台孝敬长辈,“现在这酒涨得厉害,上千一瓶。”

  作为一名小股民,张薇知道,叔叔的话不错,今年春节前白酒“逢节必涨”、停供控量的招数又重出江湖。2017年1月17日,一份泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发出的《关于暂停接收国窖1573订单的通知》指出,为保障经销商客户及各渠道环节利润,同时保证节后国窖1573的价格表现,即日起春节前后暂停接收国窖1573订单。此前,五粮液也表示,2017年52度500ml 水晶瓶装五粮液(“普五”)市场投放量预计将减量约20%。同时,作为五粮液核心产品,普五的经销商间批发价已达710元/瓶左右,为近三年高点。

  此外,茅台集团也发出通知,暂停43度茅台酒开票;古井贡酒则已宣布停止接受订单,并对古井年份原浆的3个产品暂停供货。

  以53度飞天茅台为例,去年1月零售价尚在800元—900元/瓶,去年底零售价提升至近1300元,到了春节前,终端零售价已逼近1400元。

  代理商无奈没踩准节奏

  《金证券》记者接触的一位南京烟酒代理商则吐槽,“厂家又提价又控量,他们是傲娇了,我们是忙疯了,还是没赚到什么钱。”

  他透露,去年年底,有不少客户要上门拿酒,他们却只能摊手:“没货”。一是厂家控量,二是前几年生意不好、旺季不旺,大家心有余悸,也不敢过多备货。

  后来,公司老总出面,积极从外地调了一批茅台、五粮液过来,但这时候需求量已经在慢慢减少,该买的都已经买了。“现在呢,彻底有货无需求了。”这位代理商无奈地对《金证券》记者表示。

  他直言,虽然春节前没踩准节奏,但要说行业全面复苏为时尚早。毕竟这个行业的消费淡旺季相当明显,春节期间是波峰,加上白酒厂家有意识地控量,才造成在阔别五年后,白酒再现提价潮。

  他更进一步指出,目前老百姓消费多元化,以他的观察来看,不少年轻人对白酒确实不感冒,目前还会买一线白酒,多半是孝敬老辈人或者送礼需要,如果传统白酒没有创新,不能争取年轻人,消费群体有固化甚至是萎缩的危险。

  全面复苏为时尚早

  “白酒春节旺季的量价表现超预期,春节前白酒股的那波行情,也已经提前反映。”沪上某券商分析师对《金证券》记者表示,春节旺季后整个行业将进入较长时间的淡季,白酒一批价小幅回落不可避免。在3月糖酒会之前,这个板块的消息面会相对平淡,因此投资者可多看少动。

  从全年来看,虽然绝大多数分析师不敢判断,白酒行业将实现全面复苏,但通胀预期抬头+国企改革将成为2017年白酒行情重要催化剂。据了解,2017年一季度通胀预期抬头,历史上茅台价格持续跑赢CPI涨幅。此外,2016年五粮液完成国改,实现了经销商和员工持股,且股票收益超50%。茅台承诺2017年会推进国改,泸州老窖也透露有国改打算,值得市场期待。

  那位沪上分析师对《金证券》记者直言,除了题材炒作,其实投资者更应该关注在日子稍微好过后,白酒公司是热衷于玩老套路,还是能积极探索新品类。
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编辑:何双印
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